谢文清谈文旅营销：别管City不City，坚持利用直播、短视频大胆宣传

　　“我就抓三项，抓龙舟、抓咏春、抓醒狮。”这是广东省鹤山市文化广电旅游体育局党组书记谢文清主抓当地文旅产业发展的三记“重拳”。

　　在近日举行的短视频助力文化和旅游产业发展座谈会上，谢文清表示，和一些文旅热门城市相比，一个名不见经传的县级市鹤山市，过去都没有多少人知道，我了解本地情况后决定从这三个方面入手宣传。

　　“关于咏春，大家以为我是咏春高手，我实际上只是懂一点点。我有一个短视频，穿着咏春宗师服装，打了拳以后，喷出来的面粉，木人桩震动了一下，全网一千多万人看，这条让我红了，红了以后再苦练咏春才有所成的。我主要是大胆去干，这个是我的第一个体会。”谢文清称。

　　“鹤山几乎人人都会咏春，我是鹤山咏春拳协会的会长，手下高手如云，耳濡目染，多少会一点。现在练了一年多了，天天练，‘中手’也可以了，我就是要把咏春宣传推广出去。”

　　“第二就是龙舟，我心想该怎么出圈？后来想着突出中国男人形象，划龙舟不要穿衣服，突出阳光、勇敢的男人形象，但要符合有关竞赛要求，于是让他们穿上‘高科技’腰带式救生衣，光着膀子，找了很多摄影师，谁帅、谁动作漂亮就拍谁。”谢文清称，比赛时，有条龙舟叫“金头”，排在第一位的“摇头哥”一头金色头发，很快就出圈，“摇头哥”冯伟浚也成了大网红。

　　而对于醒狮，谢文清表示，是从“小土豆”“沙糖桔”等一些营销方式中获得的灵感，现在江门市文化推广形象定位是“江门小醒狮闯天下”，我们也马上要搞大湾区小学生龙狮邀请赛。

　　“我们去年有一个非遗香火龙巡游活动，100米长的火龙插着香点燃，在两三米宽的小窄巷子里，舞着穿街过巷，可观赏性极强，我拿着手机做了近二十场直播，每一场直播50多万人看，这个当时十分火爆。今年还要搞，国庆期间来的游客，很多应该都是奔着这个来的。”谢文清称。

　　对于借助直播、短视频等宣传当地文旅产业，对此，谢文清表示，“要敢于宣传，我现在还一如既往保持热情。原来大家都是鼓励，说文旅局长出圈多好多好，结果后来也有少数人称文旅局长作秀、变装，说得我们灰头土脸的，很多文旅局长都不敢出镜了，但我还是坚持一开始的想法，要敢于宣传。”

　　谢文清还表示，做短视频营销一定要坚持下去，不要“变装”一两条就不出来了，要多种多样方式长期坚持推，别管City不City，几十万人都在看，哪怕不那么精彩，让大家呵呵一笑，了解了我要推广的，也值得了。(吴涛)