90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

发布时间:2024-12-06 07:36:37 来源: sp20241206

  “背背佳”,这个印刻在90后心中的名字,近期在直播间“翻红”。近日,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”。除背背佳外,矫姿类产品也开始走红。

  曾经一度淡出大众视野的背背佳,为何还能如此疯狂“吸金”?

  90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

  近日,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”。

  据蝉妈妈平台显示,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次,直播时长超过4个小时。5月8日,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)。

  被媒体报道后,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下。

  回溯过往,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产,拿下了国内80%的市场。当年,背背佳的定价在300元左右,实现了一年4.5亿元的销售额。但在2006年,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。此后,背背佳逐渐淡出公众视野。

  据悉,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花,甚至逐渐淡出市场。橡果国际在2021年初完成私有化,从纽约交易所退市,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗。

  20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

  如今,经历起伏后的背背佳,售价未出现太大变化。记者在背背佳某官方销售平台看到,其产品价格在200元到500元左右,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高。但在其评论区,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多。

  在网购平台搜索背背佳,各式替代品更是眼花缭乱,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐,且带货销量惊人。记者在某购物平台看到,有商家销量甚至超200万单。

  在直播间内,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买,20元的价格更是让人没有下单的顾虑。

  浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂,此前也曾代工生产背背佳产品。“工艺简单,就是一个松紧带组绕成横8字样。”刘杉是这家工厂的负责人,据他介绍,3月初相关订单就开始增多,很多商家拿着图纸要求生产,各家的产品差别不大,且成本都要求控制在10元以内。对于价格更高的背背佳,刘杉称,就生产代工而言也比较轻松,核心只是布料选择。对于背背佳是否有用,刘杉表示,“有没有用,用了才知道。”

  为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因

  半个月前,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验。其中,背背佳作用力更强但佩戴麻烦,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够。在分别佩戴两款产品后,记者仍会无意识驼背,且使用后腋下疼痛感明显。对此客服人员回应:是佩戴时间不够。记者翻阅评价区,有相同感受的人不在少数。

  成都八一骨科医院医生严致远表示,从作用原理来说,背背佳是为了保持挺胸收腹,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议。孩童使用需观察是否疼痛明显,有部分情况可能导致病情延误。

  为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”,因此该产品在电商和直播间热度持续增高。

  据飞瓜数据,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%,远超母婴品类个人保健。从画像来看,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群,其中24岁-30岁女性占比41.43%,消费偏好显著。

  原本只是针对青少年人群的背背佳,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人,只要年轻人的“体态焦虑”存在,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在。背背佳是否是“智商税”,或许真的如刘杉所说,用了才知道。

  华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道 【编辑:李润泽】